Healthcare TV, rețeaua de Digital Signage în clinici private premium – studiu de măsurare a audienței și eficienței.

Healthcare TV, rețeaua de Digital Signage în clinici private premium – studiu de măsurare a audienței și eficienței.
iunie 19 13:24 2019 2 minut(e)

GBD Research și Brandity au efectuat în luna aprilie a anului curent un studiu de măsurare a audienței și eficienței rețelei de comunicare indoor Healthcare TV.

Studiul înglobează atât măsurarea audienței, evaluarea eficienței campaniilor de comunicare, cât și opinia consumatorului final în legătură cu utilitatea ecranelor din zonele de așteptare ale clinicilor.

Trecerea de la trafic (numărul de persoane din zona ecranelor) la audiență (numărul de persoane care se uita efectiv la programul TV) a fost posibilă prin măsurarea procentului celor care vizionează ecranele Notice (%) și a timpului mediu petrecut în zona ecranelor (Dwell Time). Rezultatele indică o rată de retenție foarte bună a Healthcare TV, notice-ul reieșit fiind de 81% și o audiență lunară efectivă de 489.000 persoane. Astfel, pentru o campanie standard cu o durată de trei luni de zile, un spot va avea 3,68 milioane de vizualizări (Gross Impressions).

„Măsurarea eficienței și a impactului campaniilor de publicitate sunt foarte utile pentru client întrucât obiectivul final este ca fiecare investiție să se reflecte în vânzări. Indicatorii de audiență și eficiență sunt concludenți pentru stabilirea valorii adăugate pe care o poate avea includerea Healthcare TV în mixul integrat de comunicare. Trasarea exactă a profilelor de audiență face posibilă transmiterea mesajului de comunicare către publicul țintă. De asemenea, indicatorii de eficiență oferă inputuri valoroase precum TOM Brand Awareness, Spontaneous Ad Recall, Prompted Ad Recognition.” – a declarat Laura Voinea, manager proiect Healthcare TV și Pharmacy TV.

În cadrul studiului a fost evaluată eficiența a trei campanii de comunicare derulate în rețeaua Healthcare TV, pentru trei categorii de produse: suplimente alimentare, lanțuri de farmacii și home-care. Rezultatele arată că rețeaua Healthcare TV livrează rezultate foarte bune pentru toți indicatorii măsurați: valoarea medie pentru Ad Recognition (procentul celor care își amintesc reclama) este 80%, iar Purchase Intent-ul (intenția de cumpărare) este de 70%.

Studiul s-a derulat în perioada 01-19 aprilie 2019, în opt locații Healthcare TV din București, Brașov și       Cluj-Napoca. S-au efectuat interviuri pe bază de sondaj de opinie CAPI (tabletă) aplicate la ieșirea din locații, pe un eșantion total de 671 persoane cu vârsta de peste 18 ani. Marja maximă de eroare, cu o încredere a datelor de 95%, este de 3,8%.

„Acest studiu realizat de GBD Research ne oferă, pe lângă datele legate de audiență și eficiență, și informații concrete cu privire la maturitatea rețelei Healthcare TV, la patru ani de la lansarea ei. Avem încă o dată confirmarea faptului că rețeaua reprezintă un business solid cu un potențial de creștere ridicat”, a declarat Dan Miclea, partener Brandity.

Healthcare TV este prezentă în rețelele de clinici private Sanador, Medicover, Provita si Focus, totalizând peste 100 ecrane în 33 locații la nivel național, cu un trafic mediu lunar de 604.000 persoane.

  Citește mai multe despre:
  Categorii:
scrie un comentariu

0 Comentarii

Niciun comentariu!

Poți adăuga unul pentru a porni o conversație.

Adaugă un comentariu

Datele tale sunt în siguranță! Adresa de e-mail nu va fi publicată. Datele introduse nu vor fi distribuite către terți.
Câmpurile marcate cu * sunt obligatorii.