GBD Research şi Brandity au efectuat în luna aprilie a anului curent un studiu de măsurare a audienţei şi eficienţei reţelei de comunicare indoor Healthcare TV.
Studiul înglobează atât măsurarea audienţei, evaluarea eficienţei campaniilor de comunicare, cât şi opinia consumatorului final în legătură cu utilitatea ecranelor din zonele de aşteptare ale clinicilor.
Trecerea de la trafic (numărul de persoane din zona ecranelor) la audienţă (numărul de persoane care se uita efectiv la programul TV) a fost posibilă prin măsurarea procentului celor care vizionează ecranele Notice (%) şi a timpului mediu petrecut în zona ecranelor (Dwell Time). Rezultatele indică o rată de retenţie foarte bună a Healthcare TV, notice-ul reieşit fiind de 81% şi o audienţă lunară efectivă de 489.000 persoane. Astfel, pentru o campanie standard cu o durată de trei luni de zile, un spot va avea 3,68 milioane de vizualizări (Gross Impressions).
„Măsurarea eficienţei şi a impactului campaniilor de publicitate sunt foarte utile pentru client întrucât obiectivul final este ca fiecare investiţie să se reflecte în vânzări. Indicatorii de audienţă şi eficienţă sunt concludenţi pentru stabilirea valorii adăugate pe care o poate avea includerea Healthcare TV în mixul integrat de comunicare. Trasarea exactă a profilelor de audienţă face posibilă transmiterea mesajului de comunicare către publicul ţintă. De asemenea, indicatorii de eficienţă oferă inputuri valoroase precum TOM Brand Awareness, Spontaneous Ad Recall, Prompted Ad Recognition.” – a declarat Laura Voinea, manager proiect Healthcare TV şi Pharmacy TV.
În cadrul studiului a fost evaluată eficienţa a trei campanii de comunicare derulate în reţeaua Healthcare TV, pentru trei categorii de produse: suplimente alimentare, lanţuri de farmacii şi home-care. Rezultatele arată că reţeaua Healthcare TV livrează rezultate foarte bune pentru toţi indicatorii măsuraţi: valoarea medie pentru Ad Recognition (procentul celor care îşi amintesc reclama) este 80%, iar Purchase Intent-ul (intenţia de cumpărare) este de 70%.
Studiul s-a derulat în perioada 01-19 aprilie 2019, în opt locaţii Healthcare TV din Bucureşti, Braşov şi Cluj-Napoca. S-au efectuat interviuri pe bază de sondaj de opinie CAPI (tabletă) aplicate la ieşirea din locaţii, pe un eşantion total de 671 persoane cu vârsta de peste 18 ani. Marja maximă de eroare, cu o încredere a datelor de 95%, este de 3,8%.
„Acest studiu realizat de GBD Research ne oferă, pe lângă datele legate de audienţă şi eficienţă, şi informaţii concrete cu privire la maturitatea reţelei Healthcare TV, la patru ani de la lansarea ei. Avem încă o dată confirmarea faptului că reţeaua reprezintă un business solid cu un potenţial de creştere ridicat”, a declarat Dan Miclea, partener Brandity.
Healthcare TV este prezentă în reţelele de clinici private Sanador, Medicover, Provita si Focus, totalizând peste 100 ecrane în 33 locaţii la nivel naţional, cu un trafic mediu lunar de 604.000 persoane.
